PEPSI vs COCA COLA: TU DE QUI ETS?

LES FRANQUÍCIES

Una franquícia és un mètode de negoci on la part franquiciadora cedeix a la franquiciada la llicència d’una marca i mètodes de fer negoci a canvi d’una tarifa periòdica o royalty.És un dels sistemes empresarials que més ha crescut els últims anys i al mateix temps s’ha demostrat com una gran oportunitat de creixement amb [...]

CHUPA CHUPS

Chupa Chups és una de les marques Espanyoles amb un creixement més important dels últims anys, i al mateix temps un dels exemples més clars que ens demostra que de vegades les grans idees són més importants que les grans produccions.
Actualment la companyia té fàbriques a Espanya, França, Rússia, Xina, Mèxic i la Índia; i [...]

EL VALOR AFEGIT DE LA MARCA

Al 1985 Levi Strauss & Co va tramitar una operació per recomprar les seves accions que estaven cotitzant en borsa. Per això va demanar un crèdit de 1500 milions de dòlars. Els bancs només l’hi van demanar com a garantia d’aval la marca Levis ®; un actiu immaterial i invisible.
Acabem de comprovar que les marques [...]

EL JINGLE

El jingle és la música de les marques i és un dels camins més complerts, participatius i eficaços alhora de fer una campanya publicitària.
L’exemple més clar, el de la maionesa Hellmann’s; quan diem el seu nom ens falta poc per posar-nos a cantar.
Personalment, quan penso en els jingles sempre em ve al cap un anunci [...]

ELS LOGOTIPS

La marca Nike es va idear al 1971; el nom prové de la Deessa Grega de la victòria. El logotip es va crear el mateix any sota el nom de “Swoosh”; pretén imitar la trajectòria i so que fa un corredor quan passa davant els espectadors en una pista d’atletisme.
Us imagineu que la casa NIKE [...]

TIPUS DE MARQUES

Alhora d’entendre com es construeix una marca hem de distingir entre els tipus que hi ha:
Marca única (o paraigües)
En algunes organitzacions la marca acompanya tots els productes.
Es tracta d’una estratègia avantatjosa que rebaixa els costos de distribució i facilita la introducció de nous productes al mercat. El fet que la marca d’empresa sigui sempre visible [...]

HISTÒRIA DE LES MARQUES

Al llarg de la història les persones hem tingut la necessitat de marcar les nostres creacions i possessions amb l’objectiu de determinar la propietat i procedència.
Si diem Harley Davidson pensem en llibertat i si diem Apple pensem en creativitat i rebeldia. Són dos bons exemples per comprovar la importància que han adquirit les marques. Però [...]

PRODUCTES I MARQUES

És importat de conèixer, tot i que de vegades no ho sembli, que entre productes i marques hi ha diferències. Al mercat en tenim múltiples exemples, i a mesura que ens i anem fixant les podrem anar coneixent.
Per entendre el concepte, un petit joc que es pot provar amb persones conegudes:
Seleccioneu algú que sigui molt [...]

MARQUES LEXICALITZADES

Quan agrupem les marques per la categoria del seu producte ens podem adonar, almenys, de dos fets que no deixen de ser curiosos:
- Un, que encara hi ha categories de productes, alguns d’us diari, que no tenen cap marca de coneguda. Per exemple:
-         Coberts
-         Cadires
-         Taules
Un punt curiós, tinguent en compte la societat de consum [...]