Steve Jobs, tot explicant la filosofia d’Apple, comenta que la clau està en el disseny:
“Fixa’t en el disseny dels productes dels demés, realment tenen una interfície complicada… Nosaltres busquem fer-ho més integral, més simple. Quan es comença a resoldre un problema les primeres solucions que venen al cap són molt complexes i molta gent s’atura aquí! Però si continues, si vius amb el problema i el peles com si fos una ceba, pots trobar sovint unes solucions simples i elegants. El què passa és que la majoria de la gent no inverteix temps i energia per arribar aquí. Nosaltres creiem que els clients són llestos i volen objectes que han estat ben pensats.”
Simple like this 
afegeixo jo i és que la frase de la ceba és una metàfora sensacional, molt gràfica i ben trobada, segurament després d’una vida de redissenys.
Sota la meva opinió rere aquestes paraules hi ha tot un tema a debatre.
